L' UOMO, "SESSO DEBOLE" DELLA PUBBLICITA'

La pubblicità tende all' appiattimento delle figure umane , ad una semplificazione valoriale; inoltre con la sua ricerca spasmodica del consenso ha una posizione reticente rispetto all' affermazione del nuovo.
In ogni caso, la pubblicità con il suo aggiornamento incessante offre un palcoscenico degno di nota all' evoluzione dei ruoli maschili e femminili nei diversi momenti storici.
Negli anni ottanta ad esempio, le figure maschili e femminili risultavano rinnovate soprattutto separatamente e nell' ambito proffessionale( si affaccia la donna manager in campagne che la vedono assoluta protagonista). La rappresentazione restava invece più tradizionale quando riguardava la coppia nella sua dinamica erotica e amorosa.
Dalla fine del millennio scorso in poi si è invece creata una nuova dinamica relazionale che è esplosa nei primi anni duemila. In tal senso molte campagne invertono la rotta trasformando la donna nel soggetto del desiderio e l' uomo in oggetto sessuale; ciò pratica di una esordiente strategia volta alla cattura del pubblico femminile attraverso la complicità di genere.
In seguito sono arrivate campagne come "No Martini no Party" e Fiat Uno "buonasera", che se pur completamente differenti per proporzioni filmiche, i due spot convergono nella strategia discorsiva data dallo sguardo irriverente sulla figura maschile divenuta quantomeno antieroica.
Ufficialmente inaugurata con queste campagne, la rappresentazione del maschio come "sesso debole" si è andata sviluppando una relazione inversamente proporzionale tale per cui al potenziamento della figura femminile viene a corrispondere un depotenziamento di quella maschile.

Fonte: 1/2 Minuto Magazine