COMUNICATION MIX -APPEAL

E' abbastanza raro assistere a campagne pubblicitarie che giochino con altri elementi comunicativi del prodotto.
Così, accanto a lanci di marchi e prodotti coordinati, dove nome, packaging, pubblicità ecc... si armonizzano percettivamente e si collegano semanticamente, dovremmo incontrare più spesso annunci pubblicitari volti ad attivere il valore segnico di altri ingredienti del comunication mix.
Invece la pubblicità, nel porsi come elemento principe della comunicazione d' impresa, e nel pretendersi, forse inconsciamente, "unica" portatrice d' enima del prodott, tende a ignorare il resto dell' assetto espressivo.
Ciò oltrechè essere per certi aspetti anecronistico, sconta una minore capacità relazionale. Basti pensare a quanta memorabilità e forza comunicativa si condensino nelle campagne pubblicitarie ispirate a e da un qualche ingrediente segnico del prodotto.
Procedendo dal semplice al complesso, possiamo citare quelle che appartengono a una strategia fonetica basata su un gioco di ridondanza attorno al nome del prodotto: si passa da una semplice ripetizione musicale come quella del "San Bitter c'est plus facile", all' impiego retorico dell' alliterazione, in payoff come "Fiesta ti tenta tre volte tanto".
Passando a un piano visivo, individuiamo una strategia di animazione scenica nella quale il marchio può essere rappresentato nelle sue componenti semantiche o iconiche.
Rarissimi sono i tentativi di giocare con il packaging o la struttura del prodotto nonostante la distintività, la forza estetica e la carica empatica che questo porta con se; basti pensare a scenografie pubblicitarie come quella di Ringo, la quale, è costruita intorno alla ridondanza segnaletica del logo e del packaging che firmano e colorano le magliette rosse e bianche dei protagonisti sportivi. A questa si unisce il parallelismo metaforico tra give me five mano bianca-mano nera e l' unirsi del lato chiaro con quello scuro del biscotto, dando luogo a un comunication mix sinergico oltrechè ancorato alla struttura fisica del prodotto.
Molti prodotti, quindi, hanno o hanno avuto lunga vita creando un MIX-APPEAL con l' utilizzo scenico del marchio con il packaging in una continuità narrativa.

FANTASMI

CREDETE AI FANTASMI .....ALLORA DOVETE ANDARE NEL SITO RIPORTATO SOTTO E LEGGERE ATTENTAMENTE LA MAIL.....


WWW.SPETTRI.IT

L'ILLUSIONE

Presa dal sito www.calshop. biz

HOLE'!!!!

NELLA VITA:

BISOGNA DIVERTIRSI!!!!

SITI ORRENDI

Provate a guardare questo sito:
di Comes Daniele

Le immagini in testa alla home page sono troppo grosse, costringendo a scorrere buona parte della pagina alla ricerca di informazioni un po' più esaurienti e utili.

La scelta di un background verde e di un foreground giallo chiaro non è felice, perchè rende il sito poco leggibile; inoltre i link non sono facilmente distinguibili dal resto del testo, in quanto viene utilizzata una diversa tonalità di giallo. Come se tutto questo non bastasse sulla home page esistono delle parole sottolineate e in grassetto (come per esempio New), che sembrano link ad altre pagine ma che in realtà costituiscono il titolo della sezione successiva.

La pulsantiera a lato non è ben progettata perchè non è possibile capire, a causa del poco contrasto presente fra i diversi elementi grafici che la compongono, in quale pagina del sito ci si trovi.

La navigazione del sito è resa ancora più difficile dalla presenza di lunghe pagine di testo poco organizzate e suddivise, e dalla scarsa presenza di link: questi quando sono presenti rimandano a pagine troppo lunghe per essere visualizzate almeno fino a 3/4 anche su uno schermo relativamente ampio. Le pagine sono poi più lunghe del necessario e presentano un inutile spazio inutilizzato in fondo.

Un'ultima osservazione riguarda il numero eccessivo di banner publicitari posti in fondo a quasi ogni pagina, ma in modo speciale sul fondo della home page: oltre a rendere molto lenta la visualizzazione della pagina sono disposti male, e se lo scopo è quello di fare della pubblicità sicuramente non è ben riuscito.